国信证券：维持腾讯控股“优于大市”评级 DNF手游下架安卓应用商店重回榜首

最火 2024年06月24日 11:40 73 admin

　　国信证券发布研究报告称，维持腾讯控股（00700）“优于大市”评级。该行认为伴随游戏行业发展进入平稳期，游戏行业特征将呈现游戏份额向头部厂商和尾部厂商集中，核心原因为腰部厂商如果缺乏长生命周期的大DAU产品，难以长期承受高品质游戏开发的成本，或面临竞争力下滑。因此该行继续推荐腾讯，未来公司利润释放确定性高、可持续性强，收入组合变动和经营杠杆是长期利润释放的驱动力。此外，DNF手游的优异表现再次证明腾讯游戏的长线运营能力。

　　事项：2024年6月19日，《地下城与勇士：起源》（后称：DNF手游）官方公告称，因合约到期，6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店，比如vivo、OPPO等。腾讯提倡安卓端玩家在游戏官网进行下载。

　　国信证券主要观点如下：

　　下架部分安卓应用商店有望提升游戏的利润率，当前部分其他游戏厂商已经开始选择优化渠道。

　　华为、OPPO、vivo等主流安卓手机厂商联合成立“硬核联盟”，统一将游戏开发者分成比例定为50%，高于苹果和Google的30%。但由于手游下载仍依赖应用商店等传统渠道，游戏厂商不得不接受这一分成比例。DNF手游不再上架安卓渠道，减少的渠道分成费用，预计将促进腾讯游戏毛利率提升。事实上，2023年8月，网易《全明星街球派对》就打出“不上架安卓渠道，全服玩家瓜分15亿分成”的口号，成为网易旗下首个不上线安卓渠道的游戏。

　　预计DNF手游上线首月流水可达50亿，强IP和优质内容将持续引领游戏行业增长。

　　根据七麦数据畅销榜单，截至6月21日上线32天，DNF手游连续31天稳居国内IOS游戏畅销榜榜首。根据Sensor

　　Tower的数据，在5月上架后的11天里，该游戏在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现了12%的增长。该行预估DNF手游首月流水可达50亿元。由于DNF上线以来取得的优异表现，用户对优质内容的追捧和对IP的喜爱奠定了该款游戏的成功，也预示着游戏行业已逐步完成从“渠道为王”向“内容为王”的过渡，下架部分安卓应用商店预计将不会对该游戏流水产生明显影响。实际上，2020年，米哈游旗下的《原神》拒绝上架安卓部分渠道，但其在上线当月月活近千万，一个季度流水接近50亿。《原神》踢开硬核联盟后，依然在国内外市场取得空前成功，证明了好游戏并不依赖渠道推广，可以凭借品质和口碑持续吸引玩家。从当前《原神》手游下载渠道比例来看，Taptap占比15%，小米占比15%，百度占比13%，AppStore占比11%。

　　风险提示：政策风险；疫情反复导致宏观经济疲软的风险；广告行业竞争激烈的风险；新游戏不能如期上线的风险等。

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