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苹果AI首秀,遭马斯克炮轰!市值一夜蒸发4200亿

最火 2024年06月11日 20:40 9 admin

  来源:北京商报

苹果AI首秀,遭马斯克炮轰!市值一夜蒸发4200亿

  本周一美国股市收盘时,苹果市值为29613.18亿美元,较前一交易日缩水578.09亿美元,折合人民币约4193亿元。

  记者丨 陶凤 王柱力

  北京时间6月11日,随着WWDC的召开,苹果在AI上也有了新动作,不过这并非人们熟知的Artificial Intelligence,而是Apple Intelligence,看似标新立异的举动引发市场关注,不可否认,苹果这个“独家AI”围绕自身生态系统进行了延伸,增强了原有App的智能程度,不过在应用上,苹果AI仍未突破安卓阵营的范畴,依赖Open AI这种外部公司,也削弱了苹果此次AI首发的光环,至于AI的到来能否扭转苹果硬件方面的颓势,目前仍然难以预料。

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  美国特斯拉公司CEO马斯克10日表示如果苹果公司在其操作系统层面整合OpenAI的技术,他将出于安全原因在自己名下的公司禁止使用苹果设备。

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  当地时间6月10日,马斯克在社交平台X上发帖称:“这是不可接受的安全违规行为。访客必须在门口交出他们的苹果设备,这些设备将被存放在法拉第笼中(指电磁屏蔽箱)。”

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  追赶同行

  苹果在AI上落后已是老生常谈的问题,随着万众期盼的WWDC开发者大会到来,苹果在AI上交出答卷,但资本市场似乎并不买账。

  本周一美国股市收盘时,苹果报收193.12美元,较前一交易日收盘时的196.89美元下跌3.77美元,跌幅为1.91%,市值为29613.18亿美元,较前一交易日缩水578.09亿美元,折合人民币约4193亿元。

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  苹果公司的股价走势还比不上A股一众供应链企业,6月11日开盘,汇顶科技、韦尔股份、立讯精密等“果链”企业均有不同程度的上涨,尽管从一季报情况看,消费电子产业链企业普遍缺乏业绩支撑,但这也挡不住苹果概念激发的投资热情。

  在业内观点看来,苹果没能打动资本市场,主要还是因为其AI虽然全面但不新鲜。从发布会的内容来看,苹果主要是让“独家AI”加持原有App,使智能化程度进一步提高。比如iPhone能够识别短信通知的重要性、自动排序,书写工具能够帮助用户校对、润色、形成摘要,计算器功能支持用Apple Pencil进行手写并自动生成答案。

  在图片和视频上面, iPhone能够理解自然语言,并调取相应的视频和图片,在通话方面,AI也能帮助用户形成相应的摘要。此外在iOS系统方面,用户能够定制更加个性化的界面,并且能够通过锁定、隐藏某些应用保护隐私。

  然而,这些功能在同行的AI手机上差不多都已实现,例如其老对手三星,在今年初发布的Galaxy S 24上面就有写作助理功能,三星输入法能将用户输入的内容润色成特定风格,录音转文本、为笔记写总结等更是不在话下,在通话方面,三星AI手机还能进行实时翻译,上述功能在华为小米、OPPO、vivo等品牌上也已是基础操作。

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  更高级的AI能力体现在理解用户意图,例如搭载了AI的Siri能够联系场景和上下文,识别用户意图,对于用户提出的问题还可以连接Chat GPT进行查询。但在这一层面,苹果依然有对手,例如荣耀Magic OS 8.0的任意门功能中,用户便能拖拽界面、文字、图片至屏幕边缘,并一步直达需要调取的应用。

  AI是强是弱

  在业内专家看来,苹果此番表现在意料之中。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者称,长期以来,苹果并不习惯当一个先行者,当其确立了手机市场中的霸主地位后,更愿意等技术成熟再下场,然后用品牌号召力弥补时间上的落后,在手机AI化的时代,这依然是苹果的惯用策略。

  在一定程度上,这种落后也成为苹果的短板,例如此次苹果AI与ChatGPT深度合作,似乎显现了苹果在自研AI方面的退缩,从此次发布会内容看,用户可以用文字、图片、PDF等多种形态的内容,对Siri进行提问,而Siri也可以基于iPhone内的应用和数据库作出反应,不过这些能力还是需要GPT-4o垫底。

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  相比之下,其他品牌似乎更看重底层AI能力,例如小米手握澎湃OS,形成“人车家”全生态,vivo则有蓝心大模型,OPPO借助Color OS超算平台改写了安卓底层框架。

  随着苹果AI的问世,其AI能力究竟是强是弱也得到了答案。产业观察家丁少将认为,苹果展现出的AI能力,很好地契合了其现有生态系统,尤其在办公方面给用户更好的体验,但是其还是没能突破市场普遍的困境,即AI功能与需求错位的问题。

  专家认为,AI确实提升了手机文本、图片加工的能力,但这些并非用户刚需,真正的突破还是要顺畅的人机交互,这种属于云端大模型的能力,现阶段还不能完全落地在手机端,包括ChatGPT在内的众多云端大模型,也削弱了手机端侧模型的存在感。或许也正因如此,苹果选择了Open ELM这种“小模型”之路,将部分AI能力让渡给外部公司。

  能否提振销量

  无论苹果在AI上采取何种路线,其最终都要回归到硬件层面。目前来看iPhone、iPad的销售均不算理想,AI能否挽救颓势是市场关注的重点。

  根据苹果最新的二季度财报,iPhone作为核心产品,期间收入同比下降了10.46%,约为459.6亿美元,iPad收入同比下降了16.64%,另据IDC报告称,今年一季度世界排名前五的智能手机品牌中,苹果同比降幅最大,其市场份额从一年前的20.7%下降至17.3%。

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  或许因为硬件方面的焦虑,苹果在AI上也设置了门槛,只有iPhone 15 Pro以上的机型以及搭载了M系列芯片的iPad,才能体验到AI功能。而且此次令人颇感新鲜的计算器,也只是iPad OS 18的一部分,目前只能在iPad上面使用,有市场观点称,这也是苹果为提振iPad和Apple Pencil销量的举措,根据发布会上的演示视频,用户在写下数学算式并画上等号后,等号的另一边会自动出现答案,写下方程式后甚至能自动生成图表。

  而在Mac方面,苹果终于带来了iPhone镜像功能,即允许用户将iPhone的界面映射到Mac电脑上,并可直接在Mac上操作iPhone,虽然这种“多屏协同”的玩法在三星、华为、荣耀上已不算稀奇,但这在一定程度上也会刺激用户购买“苹果全家桶”的欲望。

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  此外,Vision Pro也会为苹果贡献业绩,Vision Pro国行版将在6月14日接受预购,6月28日发售,售价为29999元起。

  至于苹果AI能否支撑设备销量,业内专家给出谨慎而乐观的判断。梁振鹏认为,苹果的基本盘是庞大的用户群,其产品动销的主要目标,还是瞄准“果粉”的换新、新增设备需求。从这方面看,苹果AI的确能促使一些老用户更换新机,或者现有的iPhone用户购买电脑、平板等其他硬件,预计会给苹果的业绩带来较为明显的积极影响。

  但是从不利方面说,苹果作为在AI上的追赶者,并未展现出开拓新客源、争夺其他生态用户的能力,从长期来看,其依然在消费着品牌号召力,Vision Pro虽然有开创性,但在可预见的时间内,其在总营收中的占比还是太小,iPhone依然是苹果公司不得不依赖的基石。

  编辑丨杨博  

  图片丨北京商报、苹果开发者大会截图、OpenAi官网视频截图、苹果官网视频截图、壹图网、视觉中国、X@Elon Musk 截图

标签: 马斯克

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